경영 썸네일형 리스트형 불황기에는 소비자의 심리를 읽어라 불황기에는 소비자의 심리를 읽어라 이연수 주간경제 746호 2003.09.24 불황기를 함께 경험하고 있는 소비자들의 심리에 주목해봄으로써 기업들이 이러한 소비자들의 고충 및 요구에 효과적으로 대응할 수 있는 마케팅 방안은 무엇인지 살펴본다. 요즘 경기 침체가 지난 IMF 때보다도 더 심각한 수준이라는 우려의 목소리들이 곳곳에서 들려온다. 경제 연구 기관들의 내년도 경기 전망 자료들도 국내 경기 및 내수가 쉽사리 회복되기 어려울 것이라고 보고 있다. 이와 같은 상황에서 경기 환경 및 내수에 가장 직접적으로 영향을 받는 영업 및 마케팅 부문의 어려움은 어느 때 보다 더 크다고 하겠다. 마케팅 담당자들도 이런 불황기에 대비하여 다양한 방안을 고심하고 있다. 많은 기업들이 신제품 출시를 지연시키거나 지양하는 .. 더보기 불황기에 일본 소비자의 트렌드 변화 불황기일본소비자트렌드의변화.pdf 더보기 불황기 어떻게 극복할까? 일본 기업 성공사례 불황기기업의대응전략세미나.pdf 불황기대응전략세미나_일본성공사례.pdf 90년대 일본의 불황기 시대에서 일본기업들이 돌파구를 마련한 사례를 가지고 1997년에 제일기획에서 세미나를 연 사례입니다. 내년에도 우리도 일본과 비슷하게 불황기가 올것인데 미리 공부해두면 어떨까요? 주로 IMC 전략을 사용하고 새로운 benefit 을 찾아서 카테고리를 하나 만들고 상품을 모아서 프로모션하는 등의 내용이 담겨져있습니다. 더보기 2008 한국경영대상 마케팅대상 - 한국능률협회 2008마케팅대상.pdf 2008 한국경영대상 마케팅대상 수상기업 활동 내용 한국능률협회컨설팅 KMAC 더보기 불황기 극복을 위한 마케팅 전략11선 불황기 극복을 위한 마케팅 전략11선 금융위기로 인한 불황의 골이 깊어지고 있다. 금융위기는 당연히 실물경기 위축을 부른다. 불안한 소비자들은 앞으로 상당 기간 좀처럼 지갑을 열려 하지 않을 것이다. 그렇다면 기업은 이런 불황기를 극복하기 위해 어떤 마케팅 전략을 수립해야 할까. 이 글에서는 불황기에 기업이 특히 주목해야 할 마케팅 기법을 크게 세 가지로 나눴다. 소비자의 불안심리와 행동 특성, 저비용-고효율에 초점을 맞춘 마케팅이 그것이다. 불경기의 기업은 우선 소비자의 불안한 심리를 잠재울 수 있는 방안을 궁리해야 한다. 소비자의 위축된 심리를 안정시켜야 좋은 이미지를 남길 수 있고, 이들이 지갑을 열게 할 수 있기 때문이다. 두 번째, 불황기의 소비자는 이전과 다른 행동을 보여 준다. 따라서 기업은.. 더보기 제일기획, 2008 불황기 소비자 인식 조사 발표 제일기획은 지난 19일 불황기의 소비자 인식 조사를 통해 불황기에 증가하는 소비자 구매유형과 이에 따른 기업들의 불황기 마케팅 전략인 ‘불황(不況) 5計’를 발표했다. 이 보고서는 수도권에 거주하는 20 ~ 49세 남녀 300명을 대상으로 한 온라인 설문조사 및 포커스 그룹 인터뷰 방식을 통해 조사됐다. 1. 불황기에 증가하는 5가지 소비자 유형 불황기 소비자의 근원적 심리는 한마디로 ‘불안감’이다. 소비자는 이러한 불안감에 대처하기 위해 ‘회피’, ‘무시’, ‘제거’ 라는 3가지 행동을 보이게 되며, 이런 행동은 5가지의 소비 패턴으로 나타나고 있다. 1) 본능충실형 : 자극적인 것이 좋아! #1. 어려운 경제 때문에 취업 스트레스가 더 심해지는 것 같아요. 이럴 땐 아무 생각 없이 볼 수 있는 액션 .. 더보기 이전 1 다음