오길비 썸네일형 리스트형 브랜드 진화론과 브랜드 수명주기 브랜드진화론과이를통한전략적브랜드관리.pdf 제일기획 전략마케팅연구소 홍성민 브랜드 스튜어쉽(Brand Stewardship) 을 잘 유지하기 위해서는 BLC를 면빌히 분석하는 것이 중요하다는 것을 보여주고 있다. 코카콜라와 코닥을 보면서 브랜드는 과연 진화하는가에 대한 의문을 가질 수 있다. 제목: 브랜드 진화론과 이를 통한 전략적 브랜드 관리 홍성민(제일기획 브랜드컨설팅그룹, sugam@unitel.co.kr) 서언 최근 들어 브랜드와 관련한 논의가 매우 활발하게 진행되어 오면서 실제로 브랜드 가치나 브랜드 자산을 실제로 측정하는 작업들이 매우 발전하여 왔다. 브랜드를 “자산(Equity)”으로 보면서 실제적으로 무형자산중에 가장 중요한 요소로 간주하게 되었다. 이러한 배경하에 브랜드 내부적으로 구성되.. 더보기 이전 1 다음