구성요소 썸네일형 리스트형 아커(Aaker) 브랜드 자산 구성요소 J-WINS 4주차 강의때 Aaker 의 브랜드 자산 구성요소 5가지를 배웠는데 공부하면서 흘려버린 부분이 있어서 다시 공부를 하게되었다. 브랜드 인지도 Awareness 브랜드 인지도는 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정 브랜드를 회상 또는 재인할 수 있는 능력을 의미한다. 즉, 얼마나 쉽게 떠올리고 기억할 수 있느냐를 말한다. 쉽게 떠오른다면 이는 분명 그 제품 구입시 도움이 될 것이며 고려 대상 브랜드군에 들어가기때문에 이 측정 요소는 중요하다고 볼 수 있다. Top of mind 가 되면 제일 좋겠지만 안되면 Top of 3 에라도 들어가야 한다. 브랜드 연상 이미지 Association 브랜드 연상 이미지는 특정 브랜드가 소비자의 감각기관을 통해 받아들여져 해석되는 의미 라고 할 수 있다. .. 더보기 이전 1 다음