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브랜드

데이비드 아커의 한국 심포지엄이 열린다고 합니다 제가 가입되어있는 네이버 까페 (http://cafe.naver.com/brandmanagement/407)에서 알려온 소식입니다. 브랜드의 권위자인 데이빗 아커가 한국에서 심포지엄을 여는군요... 역시 명성에 따라서 가격도 올라가나봅니다. 워커힐 W호텔에서 열리며 정상가가 7만원이나... 합니다. 네이버 까페 회원들에게는 20% 할인된 가격으로 제공한다고 하니 그래도 조금은 저렴하게 다녀오실 수 있을 것 같습니다. 브랜드 분야의 최고 권위자로 인정받고 있는 데이비드 아커의 마지막 저서(Spanning Silos)의 한국어판 출판을 기념하는 심포지엄이 열린 예정입니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. -참가비 : 70,000 (Brand-Management 회원 : 20% 할인가 → 5만6천원) -.. 더보기
5 Dimensions of Brand Personality (클릭하면 크게 보실 수 있습니다) 5 Dimensions of Brand Personality Jennifer Aaker 는 Brand Personality 를 측정하기 위해서 5가지 차원을 이야기했다. 이는 퍼스널 브랜드를 할때 자신을 측정하는 방법으로 유용하게 사용할 수 있다. 이 처럼 5점척도를 사용해서 5가지를 측정 후 내가 측정한 부분과 다른 사람이 측정해준 부분들을 비교하면서 자신을 파악할 수 있고 그 파악된 자료를 가지고 앞으로 어떤 부분에 더 집중을 할 수 있을지 생각해볼 수 있다. 이 글은 스프링노트에서 작성되었습니다. 더보기
브랜드 재활성화 브랜드 재활성화라는 말은 상당히 다양하게 사용이 된다. 영어로는 각기 다른 뜻을 가진 용어들이 있지만, 우리나라 말로는 하나로 통일되었다고 할까? Brand Renewal Brand Revitalization Brand Reinforcement Brand Repositioning 이렇게 다르지만 여러가지 용어들이 각기 다른 정의들로 혼동되어서 사용되고 있다. 우리나라 말로는 브랜드 재활성화로 통칭이 되지만 명확하게 구분해둘 필요가 있기에 한번 정리를 해보도록 한다. - Awareness 먼저 세부적인 기준들로 들어가서 Reinforcement 와 Repositioning 의 차이점은 Reinforcement 는 브랜드를 강화하는 것이다. 잘하고 있는데 더 잘하게 하는 것. 그리고 확대하는 것을 말한다. .. 더보기
브랜드확장(Brand Extention) 1. 정의 David A. Aaker 는 브랜드 확장을 "높은 브랜드 가치를 갖는 한 브랜드의 이름을 다른 제품군에 속하는 신제품의 이름에 확장하여 사용하는 전략" 이라고 정의하였다. 여기서 '높은 가치의 브랜드'라는 것은 브랜드 확장의 성공가능성을 높일 수 있는 전제조건이며 '다른 제품운에 속한 신제품' 이라고 한정한 것은 브랜드 확장을 지나치게 확대해석 해서 오류를 방지하는 점을 강조하고있다. 그리고 박찬원씨에 따르면 확장을 단순히 브랜드 이름을 신제품에 그대로 사용하는 것 뿐만 아니라 소비자들이 유사한 이름이라는 것을 쉽게 인지할 수 있는 범위에서 약간 변형해서 사용하는 것도 포함한다고 정의하였다. 이는 우리나라에 있는 물먹는 하마, 냄세먹는 하마, 좀 먹는 하마 시리즈와 같이 조금씩 변형한 사례가.. 더보기
브랜드 가교전략(Brand Bridging) 1. 정의 기업이 관련성이 떨어지는 제품 범주로 진출하고자 할 때Master brand를 사용하여 새로운 브랜드를 후원하는 전략을 말한다. 신제품이 스스로 브랜드 파워가 생기면 서서히 Master Brand 를 빼는 전략 2. 예 Anycall 이 처음에는 삼성이라는 후광을 얻었지만, 나중에는 독립했다. 하지만 Anycall 이라는 브랜드까지 확장시키지 못한 삼성은 외국에서는 여전히 Samsung 이라는 브랜드로 제품을 출시하고 있다. 이 글은 스프링노트에서 작성되었습니다. 더보기
브랜드하이어라키(Brand Hierarchy) 1. 정의 브랜드 계층구조라고도 하고 브랜드체계, 브랜드 위계라고도 한다. 기업 내부 브랜드간 서열을 말한다. 브랜드들간에는 한 브랜드 내에서 상/하부 브랜드로의 구조가 형성되기도 하고, 같은 기업의 소속 브랜드임에도 불구하고 잘 알지 못하는 브랜드들간의 관계도 존재하고 있다. 브랜드아키텍쳐는 한 기업내에서 다른 제품카테고리나 사업영역에서 활용되는 브랜드까지 고려하는 개념이고, 브랜드포트폴리오는 철저하게 내부에서 바라보는 브랜드의 역할을 규정하는 용어이기 때문에 브랜드하이어라키와 같다고 볼 수는 없다. 2. 구조 다양한 브랜드간의 수직적인 관계를 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자는 기업 브랜드(Corporate Brand), 패밀리 브랜드(Family Brand), 개별 브랜드(Individ.. 더보기
브랜드포트폴리오 Brand Portfolio 1. 정의 항상 단어를 정의하는 것은 어렵다. 특히나 딱 수학적으로 정리되는 개념이 아니기 때문에 사람들이 각기 정의하는 말들이 다르다. 이 브랜드포트폴리오 라는 용어도 역시나 정의하기 나름이다. 황부영 대표님의 강의에 따라 KT&G를 예를 들어서 정의를 하면 1) 브랜드포트폴리오 - 기업이 관리하는 모든 브랜드의 총합 KT&G가 가지고 있는 모든 담배 브랜드, 제약(영진약품), 건강(한국인삼공사), 스포츠(배구,농구,탁구 등등), 상상마당 을 총괄해서 말한다. 2) 브랜드포트폴리오 전략 - 한 시장안에서 복수 브랜드로 공략하는 전략 담배시장내에서 각기 다른 브랜드로 시장을 나누어서 공략하는 전략이다. KT&G 에서 다양한 브랜드를 출시하는 것을 말한다. 소비자들로 시장을 세분화해서 브랜드를 출시한다. .. 더보기
아커(Aaker) 브랜드 자산 구성요소 J-WINS 4주차 강의때 Aaker 의 브랜드 자산 구성요소 5가지를 배웠는데 공부하면서 흘려버린 부분이 있어서 다시 공부를 하게되었다. 브랜드 인지도 Awareness 브랜드 인지도는 잠재 구매자가 어떤 제품군에 속한 특정 브랜드를 회상 또는 재인할 수 있는 능력을 의미한다. 즉, 얼마나 쉽게 떠올리고 기억할 수 있느냐를 말한다. 쉽게 떠오른다면 이는 분명 그 제품 구입시 도움이 될 것이며 고려 대상 브랜드군에 들어가기때문에 이 측정 요소는 중요하다고 볼 수 있다. Top of mind 가 되면 제일 좋겠지만 안되면 Top of 3 에라도 들어가야 한다. 브랜드 연상 이미지 Association 브랜드 연상 이미지는 특정 브랜드가 소비자의 감각기관을 통해 받아들여져 해석되는 의미 라고 할 수 있다. .. 더보기

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