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브랜드

데이비드 아커의 한국 심포지엄이 열린다고 합니다 제가 가입되어있는 네이버 까페 (http://cafe.naver.com/brandmanagement/407)에서 알려온 소식입니다. 브랜드의 권위자인 데이빗 아커가 한국에서 심포지엄을 여는군요... 역시 명성에 따라서 가격도 올라가나봅니다. 워커힐 W호텔에서 열리며 정상가가 7만원이나... 합니다. 네이버 까페 회원들에게는 20% 할인된 가격으로 제공한다고 하니 그래도 조금은 저렴하게 다녀오실 수 있을 것 같습니다. 브랜드 분야의 최고 권위자로 인정받고 있는 데이비드 아커의 마지막 저서(Spanning Silos)의 한국어판 출판을 기념하는 심포지엄이 열린 예정입니다. 관심있는 분들의 많은 참여 바랍니다. -참가비 : 70,000 (Brand-Management 회원 : 20% 할인가 → 5만6천원) -.. 더보기
브랜드 재활성화 브랜드 재활성화라는 말은 상당히 다양하게 사용이 된다. 영어로는 각기 다른 뜻을 가진 용어들이 있지만, 우리나라 말로는 하나로 통일되었다고 할까? Brand Renewal Brand Revitalization Brand Reinforcement Brand Repositioning 이렇게 다르지만 여러가지 용어들이 각기 다른 정의들로 혼동되어서 사용되고 있다. 우리나라 말로는 브랜드 재활성화로 통칭이 되지만 명확하게 구분해둘 필요가 있기에 한번 정리를 해보도록 한다. - Awareness 먼저 세부적인 기준들로 들어가서 Reinforcement 와 Repositioning 의 차이점은 Reinforcement 는 브랜드를 강화하는 것이다. 잘하고 있는데 더 잘하게 하는 것. 그리고 확대하는 것을 말한다. .. 더보기
브랜드 가교전략(Brand Bridging) 1. 정의 기업이 관련성이 떨어지는 제품 범주로 진출하고자 할 때Master brand를 사용하여 새로운 브랜드를 후원하는 전략을 말한다. 신제품이 스스로 브랜드 파워가 생기면 서서히 Master Brand 를 빼는 전략 2. 예 Anycall 이 처음에는 삼성이라는 후광을 얻었지만, 나중에는 독립했다. 하지만 Anycall 이라는 브랜드까지 확장시키지 못한 삼성은 외국에서는 여전히 Samsung 이라는 브랜드로 제품을 출시하고 있다. 이 글은 스프링노트에서 작성되었습니다. 더보기
4주차 - 브랜드 개괄적인 정리 1. 용어정리 예전에는 브랜드를 상표로만 단순히 해석할 경우에도 있었지만, 지금은 많이 다르다. 브랜드나 마케팅을 공부하지 않은 일반인들도 상표보다는 브랜드가 무엇인가 더 많은 것을 담고 있다고느낀다. 이것은 단지 영어와 한글의 차이점은 아니다. 상표는 식별가능한 기능에 지나지 않지만 브랜드는 제품의 전략이나 이미지 등등을 모두 포함하는 폭넓은 의미를 가지고 있다. 브랜드 네임은 청음으로 표현되는 것을 말한다. 즉, 말로 표현되는 것을 말하며 글자나 단어 숫자로 표현된다. 브랜드 마크는 눈으로 볼 수 있는 로고, 디자인, 색깔이나 글자체등을 의미한다. 단순하게 말하면 제품에 이름, 상표,그림을 붙이는 것을 말하고, 회사 내부에서 브랜드 구조상 도입상 체계, 원칙등을 이야기도 한다. 또한 Brand Ide.. 더보기
브랜드 진화론과 브랜드 수명주기 브랜드진화론과이를통한전략적브랜드관리.pdf 제일기획 전략마케팅연구소 홍성민 브랜드 스튜어쉽(Brand Stewardship) 을 잘 유지하기 위해서는 BLC를 면빌히 분석하는 것이 중요하다는 것을 보여주고 있다. 코카콜라와 코닥을 보면서 브랜드는 과연 진화하는가에 대한 의문을 가질 수 있다. 제목: 브랜드 진화론과 이를 통한 전략적 브랜드 관리 홍성민(제일기획 브랜드컨설팅그룹, sugam@unitel.co.kr) 서언 최근 들어 브랜드와 관련한 논의가 매우 활발하게 진행되어 오면서 실제로 브랜드 가치나 브랜드 자산을 실제로 측정하는 작업들이 매우 발전하여 왔다. 브랜드를 “자산(Equity)”으로 보면서 실제적으로 무형자산중에 가장 중요한 요소로 간주하게 되었다. 이러한 배경하에 브랜드 내부적으로 구성되.. 더보기
브랜드마케터의 젊은 이름 J-WINS를 모집합니다 1. 브랜드 마케팅 심화 과정 • 커리큘럼 : 모집안 참고(http://cafe.naver.com/winsight/642) • 강사진 : 브랜다임 황부영 대표, 서대웅 실장, 조철희 대리 • 과정 : 10주 2008. 11. 22(토) ~ 2009. 1. 24(토) 2. 모집대상 : 아래의 조건을 모두 충족하는 자 • 마케팅 관련 지식이 어느 정도 있는 사람 • 3학년 이상, 졸업한지 1년이내 미 취업자 • 휴학생 또는, 적은 학점 이수하는 재학생 • 배우려는 자세가 되어있는 사람 3. 지원방법 • 지원서를 다운로드하여서 작성 후 이메일로 제출 - 지원서 다운로드(클릭) • 제출시한 : 2008. 11. 12(수) 23:59:59 까지 • 이메일 : brandaction@brandigm.co.kr (브랜.. 더보기
나라는 사람 ▶ 강 의 일 : 2008년 4월 19일 ▶ 장 소 : 동국대학교 학림관 212호 ▶ 프로젝트주제 : 자기브랜드 ▶ 담당강사 : 브랜다임 컨설턴트 서대웅 실장님 ▶ 강의주제 : 브랜드 ---------------------------------------------------------------------------------------------- ▶ 프로젝트리뷰 : 이번 프로젝트는 나라는 사람에 대한 부분을 나에게 말하는 과정이었다고 생각을 한다. 고등학교 시절 내내 '나는 누구인가?' 부터 '인생이란' 화두까지 수 많은 생각을 했음에도 불구하고 과제를 준비하면서 꽤 어려움을 겪었던 기억이 난다. 나 라는 것에 대해서 그렇게 많은 것을 생각해 놓고선 막상 남들에게 보여주기가 어려웠을까? 아니면 나 .. 더보기
2008년 마케팅 트렌드 4가지 광고정보센터(http://www.adic.co.kr/)에서 흥미있는 글이 올라왔습니다. 2008년 마케팅 트렌드4가지를 보여주고 있는데요, 나름 공감이 가는 이야기들이 많습니다. 2008년 뿐만 아니라 앞으로 지속될 가능성이 높은 이슈들인 것 같습니다. 저 나름대로 생각하는 점들을 적고 밑에 본문을 첨부하겠습니다. Share of Customer 지금까지는 Share of Market을 많이 이야기해왔습니다. Market = Customer 라는 공식도 어느정도 통하였죠. 이제는 시장과 소비자가 동일하지 않고 한 시장안에서도 다양한 소비자가 있다는 것을 인정하고 소비자로 나눠서 마케팅을 해야한다는 것입니다. 그리고 생애가치가 높은 소비자들은 단순히 돈이 많아서 구매력이 높은 소비자들이 아니라 각 가테고리.. 더보기

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