Brand 썸네일형 리스트형 5 Dimensions of Brand Personality (클릭하면 크게 보실 수 있습니다) 5 Dimensions of Brand Personality Jennifer Aaker 는 Brand Personality 를 측정하기 위해서 5가지 차원을 이야기했다. 이는 퍼스널 브랜드를 할때 자신을 측정하는 방법으로 유용하게 사용할 수 있다. 이 처럼 5점척도를 사용해서 5가지를 측정 후 내가 측정한 부분과 다른 사람이 측정해준 부분들을 비교하면서 자신을 파악할 수 있고 그 파악된 자료를 가지고 앞으로 어떤 부분에 더 집중을 할 수 있을지 생각해볼 수 있다. 이 글은 스프링노트에서 작성되었습니다. 더보기 브랜드 재활성화 브랜드 재활성화라는 말은 상당히 다양하게 사용이 된다. 영어로는 각기 다른 뜻을 가진 용어들이 있지만, 우리나라 말로는 하나로 통일되었다고 할까? Brand Renewal Brand Revitalization Brand Reinforcement Brand Repositioning 이렇게 다르지만 여러가지 용어들이 각기 다른 정의들로 혼동되어서 사용되고 있다. 우리나라 말로는 브랜드 재활성화로 통칭이 되지만 명확하게 구분해둘 필요가 있기에 한번 정리를 해보도록 한다. - Awareness 먼저 세부적인 기준들로 들어가서 Reinforcement 와 Repositioning 의 차이점은 Reinforcement 는 브랜드를 강화하는 것이다. 잘하고 있는데 더 잘하게 하는 것. 그리고 확대하는 것을 말한다. .. 더보기 브랜드 가교전략(Brand Bridging) 1. 정의 기업이 관련성이 떨어지는 제품 범주로 진출하고자 할 때Master brand를 사용하여 새로운 브랜드를 후원하는 전략을 말한다. 신제품이 스스로 브랜드 파워가 생기면 서서히 Master Brand 를 빼는 전략 2. 예 Anycall 이 처음에는 삼성이라는 후광을 얻었지만, 나중에는 독립했다. 하지만 Anycall 이라는 브랜드까지 확장시키지 못한 삼성은 외국에서는 여전히 Samsung 이라는 브랜드로 제품을 출시하고 있다. 이 글은 스프링노트에서 작성되었습니다. 더보기 브랜드하이어라키(Brand Hierarchy) 1. 정의 브랜드 계층구조라고도 하고 브랜드체계, 브랜드 위계라고도 한다. 기업 내부 브랜드간 서열을 말한다. 브랜드들간에는 한 브랜드 내에서 상/하부 브랜드로의 구조가 형성되기도 하고, 같은 기업의 소속 브랜드임에도 불구하고 잘 알지 못하는 브랜드들간의 관계도 존재하고 있다. 브랜드아키텍쳐는 한 기업내에서 다른 제품카테고리나 사업영역에서 활용되는 브랜드까지 고려하는 개념이고, 브랜드포트폴리오는 철저하게 내부에서 바라보는 브랜드의 역할을 규정하는 용어이기 때문에 브랜드하이어라키와 같다고 볼 수는 없다. 2. 구조 다양한 브랜드간의 수직적인 관계를 파쿠아(Farquhar, 1992년)라는 학자는 기업 브랜드(Corporate Brand), 패밀리 브랜드(Family Brand), 개별 브랜드(Individ.. 더보기 브랜드아키텍처(Brand Architecture) 1. 정의 Brand Architecture는 다수 브랜드를 보유한 기업이 브랜드 관리를 최적화하기 위하여 체계화하는 브랜드의 수평, 수직적 구조를 말한다. 즉, 현대자동차의 아반떼, 쏘나타, 그랜저 등과 같이 단일 시장 상황에서의 브랜드간의 관계, Sony의 Sony Entertainment, Sony Vaio 등과 같이 서로 다른 시장 상황에서의 브랜드간의 관계, 각 브랜드 간의 역할 등 브랜드 포트폴리오의 조직화된 체계를 말한다. 따라서 브랜드 아키텍처 분석을 통해서 한 기업에서 운영되는 복수의 브랜드들간의 역할을 할당하고 상호 브랜드들간의 시너지 효과를 창출하여 브랜드 자산을 강화시킬 수 있다. 대표님의 강의안에 따르면 포트폴리오가 된 브랜드들의 관계를 정립하고 조직화 하는 과정이라고 이해를 하면.. 더보기 Brand Identity 수립하는 모델들 "내가 누구인지 말 할 수 있는 자는 누구인가?" 이 문구로 5주차 강의는 시작되었다. 이인화라는 이화여자대학교 교수가 지은 책의 제목이다. 이 소설은 혼성모방이라는 기법으로 포스트모더니즘이라는 단어를 몰고 온 작품이다. 본래 이인화의 본명은 류철균이다. 서울대에 학사 박사를 모두 다하고 비평가에서 이 소설로 이인화라는 작가로 타시 태어난 사람. 박정희를 예찬하며 이문열에게 찬사를 보내는 이인화. 사실 고등학교 시절에 봤던 '영원한 제국'을 쓴 작가가 이 사람인 줄은 전혀 몰랐다. 정말 재밌게 봤던 책이었는데.. 이 리뷰를 쓰면서 여러모로 모래를 씹은듯 씁쓸하기만 하다. 이 소설에 등장했던 인물들은 모두 작가 자신이다. 여러명이었지만 모두 자신의 안에 살아 숨쉬고 있던 케릭터들이다. '내가 누구인지 말할.. 더보기 하쿠호도 브랜드컨설팅 - Brand Circuit 하쿠호도 브랜드 컨설팅에서는 브랜드의 핵심가치 개발을 위해 위와 같은 Brand Circuit 모델을 제시 브랜드 핵심가치를 개발하기 위해서 제품이나 서비스의 사실이나 특징에 기반하여 소비자가 얻을 수 있는 기능적인 혜택을 뽑아 낸 후 이를 정서적인 가치로 치환하여 궁극적으로 자기표현을 위한 라이프스타일의 하나로 브랜드를 인식할 수 있는 가치까지 창출 브랜드 마케팅 - (주)하쿠호도 브랜딩컨설팅 지음, 김낙회 옮김/굿모닝미디어 더보기 이전 1 다음