FLV Player(Pass The Cheer_Bearhug - Starbucks - Wieden+Kennedy - 2007)
스타벅스가 2007년 크리스마스를 맞이하여서 외국에서 집행한 광고들입니다.
Pass The Cheer이라는 캠페인으로 전세계적으로 펼쳐졌고 영어권 나라와 중국에서는 3편의 광고까지 런칭했습니다. 최근 미국내에서는 스타벅스의 위기의 말들이 솔솔 나오고 있죠. 미국내 커피 시장은 포화상태라고 보는 시선들도 많습니다. 스타벅스와 비슷한 수준의 커피전문점들이 싼 가격으로 많이 등장했고 경쟁력고 갖추고 있기 때문이죠. 지난 4분기 실적에서는 처음으로 손님이 감소하기까지 했습니다. 그래서 그런지 위와 같이 크리스마스를 맞아서 브랜드 강화 광고와 각종 프로모션등을 진행하는 것 같습니다.
아직 국내에서는 스타벅스가 광고에 대해서 적극적이지 않지만, 일정 구역내 일정한 점포로 한정을 하는 등의 고급화 전략은 버린듯 합니다. 이미 편의점에서는 스타벅스 커피가 병이나 캔으로 팔리고 있죠...
스타벅스의 국내 지하철 광고입니다.
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