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마케팅

이효리가 세차하면서 춤을 춘다고? 비달사순 홈페이지 vsclub.co.kr 최근 P&G 비달사순에서 이효리를 전면으로 내세운 마케팅을 시작했습니다. 비달사순은 지금껏 모델을 강조한 전략을 사용하지를 않았는데요(이효리 바로 전 모델이 공유였지만 그 당시에 공유가 크게 뜬 상태가 아니라서 예외라고 할 수 있겠습니다) 이번에는 아주 대대적으로 광고를 하고 있습니다. 조인성의 미장센 펄샤이닝 샴푸, 전지현 이영애 이승연의 엘라스틴에 밀린다고 생각했을까요? 이제 보니 다국적 기업인 P&G와 국내 기업인 LG생활건강(엘라스틴), 아모래퍼시픽(미장센)의 차이점이라고 할 수 있겠네요. 비달사순을 네이버에서 검색하면 인터넷으로도 활발한 마케팅을 한다는 것을 알 수 있습니다. 크게 이벤트 페이지를 열고 광고까지 돌아가면서 사람들이 광고를 볼 수 있게금 하.. 더보기
한지민의 매력으로 시청자들을 사로잡아라 롯데 / 나뚜루 / 요구르트 스트로베리 / 한지민 / 2007. 7 나뚜루에서 새로운 광고를 런칭하였다. 본격적인 더위에 소비자들의 마음을 사로잡으려는 의도로 런칭된 듯 하다. 한지민의 귀여운 매력이 가득차있어서 사람들의 눈길을 사로잡기에 충분하게 보인다. 과연 나뚜루는 한지민으로 소비자들의 마음을 사로잡을 수 있을까? 나뚜루가 속해 있는 시장은 아이스크림 시장중에서 프리미엄 아이스크림 시장인데 다들 알다 싶이 베스킨라빈스가 시장내 65% 점유로 1위를 달리고 있고 그 다음 하겐다즈 다음이 나뚜루가 차지하고 있다. 가격은 하겐다즈가 가장 비싼 가격대를 유지하고 나뚜루 베스킨라빈스 순으로 하겐다즈는 고품질 고급형 귀족이라는 느낌을 주려고 많이 노력하고 있다. 이렇게 나뚜루가 런칭되기 전에는 베스킨라빈스, .. 더보기
이게 뭡니까? 서울우유~ 서울우유 / Good < Better / 2007. 7 서울우유가 최근에 Good < Better 캠페인을 시작했습니다. 보신분들은 어떻습니까? 제가 보기엔 너무 어이가 없어보이네요. 단순히 작은 자동차보다는 큰 자동차, 작은 햄버거보다는 큰 햄버거가 등등 어처구니 없이 비교를 해대고 있습니다. 이렇다고 사람들이 서울우유가 더 좋다라는 걸 느낄 수 있을까요? 사람들은 이미 서울우유가 다른 우유보다 더 좋다라는 막연한 생각을 많이 가지고 있습니다. 지금 서울우유의 전략은 후발주자들이나 쓰는 전략이죠 1등에 앉아있으면서 브랜드 마케팅에 치중할 것이지 참,,, 이게 유치하게 뭡니까. 그냥 광고는 해야겠고 비쥬얼과 구성이 독특하니까 선정하신 것입니까? 예전에 밀크매니아, 사랑한다사랑한다사랑한다 명성은 어디가고... 더보기
브랜드 전략의 모든것 다운받기 비록 농산물 브랜드에 관한 내용이지만 내용은 아주 충실합니다. 시장분석 부터 포지셔닝, 브랜드 네이밍 개발, 마케팅 믹스, 인지도 제고 전략, 브랜드 관리 및 평가까지 모두 들어있습니다. 각 파트는 현업에 계시는 유명한 분들이 각각 집필하여서 완성도도 높습니다. 브랜드 전략에 관한 메뉴얼이라고 할 수 있는 자료입니다. 강추! 더보기
스포츠 토토 분석#1 사실 전 스포츠에 대해서 별로 관심이 없습니다. 그냥 원래부터 그렇습니다. 어떤 것에 좋아하는 사람도 있고 싫어하는 사람들이 있듯이요. 그렇지만 우연히 스포츠 토토(이하 토토)에 대해서 좀 공부하다 보니 글을 쓰게 됩니다. 그래도 그 동안 공부한게 아까워서 ㅎㅎ 일단 최근 순으로 런칭된 있는 TV영상광고입니다. 영상광고 [3편] Open your mind! 스포츠처럼 [2편] 건강한 대한민국! 스포츠처럼! [1편] Never give up, 스포츠처럼! 제가 알기로는 사행성 광고는 TV광고가 금지되어있으며 극장이나 케이블 잡지 광고는 허용이 되는 것으로 알고 있습니다. 그런데 위 세편의 광고는 많이 보셨을 겁니다. 캠페인 광고고 토토만 나오는 것이 아니라 다른 단체들 과 함께 스포츠에 대한 캠페인을 전개.. 더보기
마케팅 트랜드 AISAS 모델 마케팅트렌드-2007-AISAS-인쇄본.pdf 마케팅공화국(www.m-republic.org) 정재윤 대표 2007마케팅트렌드Marketing2-서광희님.doc 마케팅 공화국 서광희님 정리 파일 더보기
실패를 처벌하지 말라 '기업에서 제일 훌륭한 사람은 무엇인가를 실행해서 성공한 사람이고, 두번째로 훌륭한 사람은 무엇인가를 실행하다가 실패한 사람이다. 그리고 세번째는 아무것도 안 하고 성공한 사람이고, 네번째는 아무것도 안 하고 실패한 사람이다. ' 실패를 처벌하기 보다는 창의성과 도전 정신을 칭찬하는 풍토가 조성된 기업은 이 불확실성 시대에서 성공할 수 있다. - 일본 신소재개발 기업 '쿄세라'의 행동지침 더보기
버즈마케팅의 양면 광고의 홍수 요즘에 소비자들은 광고의 홍수속에서 살아간다고 해도 과언이 아니다. 특히 이런 광고들은 사람들이 많이 살고 있는 서울에 집중되어있다. 사실 우리나라의 1/2 정도가 서울 경기도권에서 살고 있으니 집중이 되는 것은 사실이지만 정말 서울의 광고는 엄청나다. 요즘의 소비자들은 사방에 190페이지 잡지를 도배한 10평짜리 거실에서 1일 237건의 TV광고를 시청하는 수준이라고 한다.(참고 한겨례일보 기사) 이런 상황에서 각 기업의 마케터, 홍보담당자, 광고대행사들은 어떻게든지 자신들이 말하고 싶어하는 것들을 소비자들에게 알려주고 머리에 남게 해야한다. 기억을 못하더라도 무의식중에 심어주어 나중에 제품을 선택할때 호감을 갖게 만들어야 한다. 과거의 마케팅 과거 대량생산체제 시대에서는 많은 물량을 찍어.. 더보기

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